原標題：青島網游產業觀察：你玩的手游可能就是“本土產”

如今國內的游戲市場，幾乎全部被網游(移動游戲和PC游戲)占領，而騰訊、網易兩家企業占據半壁江山，推動中國成為全球游戲市場規模最大的國家。數據顯示，2016年，我國以244億美元的游戲收入位居全球第一。

在青島，亦有一批“野蠻生長”的網絡游戲企業，雖不像“北上廣深”的同行那樣引人注目，但同樣以創業者的激情、創新者的熱情，頑強營建著自己的市場版圖，使青島的網絡游戲產業從無到小、從小到大，從“小眾”到“大眾”，一步一個腳印地成長，成為青島新產業、新業態中的一道獨特風景。

2006年- 2011年：球類“頁游”站上巔峰

2006年，漢景奎從盛大辭職，回青島創辦美天網絡科技有限公司，這是山東省第一家拿到“文網文”(網絡文化經營許可證)的游戲公司。當時正值“端游”(客戶端游戲)興盛，美天做的卻是“頁游”(網頁游戲)，可以算是國內“頁游”的鼻祖。2007年，球類“頁游”《籃球經理》問世。“當時就是想設計一款社區類的體育游戲，聚集起龐大的體育愛好者群體。點卡收費模式在那個時候已經行不通，于是，我們效仿史玉柱的《征途》，引入了道具收費模式。”漢景奎說。由于采用了正確的盈利模式，加之與新浪、騰訊等大平臺合作，產品推出后大獲成功。

△ 青島美天網絡科技有限公司開發的頁游《一球成名》

2011年，美天公司研發推出《一球成名》，一度被業界譽為“最好的足球游戲”，產品月銷售額達到千萬，青島游戲公司第一次站上國內巔峰。次年，青島旭游網絡公司推出《歐冠足球》，月銷售額達到2000萬元，全面引爆了當時國內的足球類游戲市場，吸引了同類產品扎堆上市。

也就是這一時期，一家名為“文明盛世”的青島游戲公司開始在海外悶聲發大財。其一款游戲《Evony(文明帝國)》發展出2600萬海外玩家，被評為2009年歐美地區最受歡迎的三大網頁游戲之一。2011年，文明盛世面向全國招聘近千名程序員，在業界引發熱議。該公司還曾經多次在美國“超級碗”上投放廣告，實力可見一斑。據行業內人士介紹，文明盛世的大部分業務在海外，但是產品資源在國內，特點就是十分重視營銷推廣。

2012年-2013年：綜藝“手游”成為標桿

當青島的球類游戲在國內嶄露頭角時，后起的“手游”(手機端游戲)企業還在為國際手機廠商做代工。2007年，王武的青島藍飛公司仍在為魅族、索尼等歐美客戶提供動畫、壁紙、音樂等產品，2009年智能手機開始普及，“手游”需求量劇增，藍飛公司開始承接諾基亞、三星等手機廠商的“手游”外包業務。

△ 研發《宮爆老奶奶》《爸爸去哪兒》系列“手游”的青島藍飛科技股份有限公司。 照片由被采訪企業提供

“外包游戲做得再好，也是別人的品牌，我們要做自主品牌。”2012年，藍飛公司砍掉了全部的游戲外包業務，專注研發自主品牌。同年，公司推出的《宮爆老奶奶》一炮走紅，在蘋果手機游戲類APP的下載量連續一月霸占榜首，累積用戶2000萬。2013年，湖南衛視主動尋求深度合作，將綜藝《爸爸去哪兒》的游戲開發權交給藍飛公司。

△ 藍飛公司開發的系列手游《爸爸去哪兒》

綜藝節目《爸爸去哪兒》當年十分火爆，而由藍飛公司研發設計的手游《爸爸去哪兒》也隨之成為國內的綜藝“手游”標桿，下載量達到驚人的兩億。很難想象，這樣一款產品，竟然是王武他們在短短一個月內設計完成的。“接到這一合作項目時，綜藝節目已接近尾聲。在一個月的時間內，我們忙得幾乎沒睡過覺。”

2013年和2014年，中國“手游”進入爆發期，資本大量涌入，短時間內，青島大大小小的游戲公司達到20多家。

2015年，游戲行業的寒冬

作為創意產業，游戲行業對人才的依賴性毋庸置疑。在青島，一個熟練的游戲開發人員月薪在一萬元左右。美術設計人員月薪六七千元，水平較高的可以達到兩萬元以上。隨著企業用工成本不斷提高，二三線城市游戲行業的薪資開始看齊甚至超越一線城市。

“企業的流量成本也水漲船高。”多年從事游戲行業投資的張明告訴記者，單個用戶的獲取成本從之前的幾元，增長到現在的幾十元到上百元。

成本高企，行業也在2013年進入“高熱”狀態。回憶起2013年、2014年整個行業的狂熱狀態，漢景奎說：“同一種游戲可能有好幾千家都在做，沒有多少人真正研究產品。做不下去了就換投資方，一款游戲完成時可能已經倒了好幾手。”

泡沫很快破滅。2015年的冬天，也是整個游戲行業的寒冬。創業公司倒了一大批，行業迎來拐點，騰訊、網易等大公司壟斷了資金、人才和渠道，小公司的創業窗口期結束。青島的游戲企業數量，從巔峰時期的20多家，銳減為不到10家。

2015年以后：市場進入冷靜期

2013年、2014年的狂熱期過后，國內游戲市場回歸理性，一批小的“手游”制作團隊被擠出市場，存活下來的企業也開始“瘦身”。

在游戲從電腦端向手機端轉移的浪潮中，美天公司沒有找到合適的轉型方式，游戲業務開始收縮，漢景奎表示將退出游戲行業。當年與他一起創業的徐延照，在線下發展了一只籃球隊，將線上游戲與線下比賽相結合，做用戶的經營和維護。

藍飛公司在2015年一度陷入低谷，進行了裁員和產品線調整，2016年成功登陸“新三板”，推出的游戲產品受到騰訊、愛奇藝、蘋果的青睞。

也有新公司“逆流而上”。2011年，楊磊回到青島創辦愛維互動公司，一開始只做外包業務，后來在行業遇冷的2015年開始做自主研發，2016年推出“二戰”題材“手游”《鋼鐵雄獅》，順利拿到了300萬元的游戲授權金，下載量達到100萬。另一款《鋼鐵榮耀》即將上線，目前已獲得搜狐100萬美元授權金。

未來：從“小眾”走向“大眾”

在青島，追求個性化、新奇感的95后、00后，正在讓一些原本小眾化的網游產品變得大眾化。而這成為“獨立游戲”的發展機遇。目前，“獨立游戲”已在國際市場上走紅，未來兩三年內，國內市場或將迎來爆發期。

藍飛公司開發的《loner》就是一款“獨立游戲”，在這款游戲中，唯美音樂、孤獨飛行、凄美愛情、反戰主題、《2001太空漫游》美學風格……在用戶體驗上近似看電影，在玩法和藝術表現上都與傳統游戲迥異。這款游戲獲得了蘋果和谷歌兩大公司的全球“雙推薦”，游戲中的13首原創背景音樂還引起唱片公司的注意，被滾石音樂公司單獨買下版權。

楊磊認為，在體量大的重型游戲方面，小公司很難跟大公司競爭，而在“獨立游戲”等輕競技類游戲、垂直領域游戲上，小公司仍然有機會。“游戲不光是用來玩的，也可以有思想性和藝術性。后續開發的游戲，我們會更多地將情感、人性、對戰爭的反思帶入游戲，讓用戶通過游戲了解真實的歷史、戰爭的殘酷，讓我們的游戲產品從小眾一步步地走向大眾。”

(記者 張淼淼)