昨日上午，由青島旅游集團(tuán)推出的島城首個高品質(zhì)綜合性旅游品牌“青島經(jīng)典”正式對外發(fā)布，這也是青島第一個以“全域旅游”為視野的城市整體旅游品牌。青島旅游集團(tuán)將以“青島經(jīng)典”為平臺和載體，嘗試通過品牌化運(yùn)作，在島城旅游供給側(cè)改革方面進(jìn)行全面探索。在發(fā)布會上，“青島經(jīng)典”標(biāo)志及青島旅游集團(tuán)官方網(wǎng)站也正式對外發(fā)布。市旅游局、團(tuán)市委、市文化局等相關(guān)單位以及各區(qū)市旅游局參加此次品牌發(fā)布會。

旅游品牌作用愈發(fā)突出

青島有著豐富的旅游資源，“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”是青島最著名的城市形象。2016年初，青島成為首批國際級旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)，這也標(biāo)志著青島的旅游業(yè)發(fā)展將駛?cè)肟燔嚨馈Ｗ鳛榍鄭u第一個以旅游為主業(yè)的國有大型企業(yè)，青島旅游集團(tuán)肩負(fù)著探尋青島旅游業(yè)供給側(cè)改革方向、整合青島旅游資源、帶動青島旅游業(yè)跨越式發(fā)展的重任。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的“走馬觀花”的旅游模式正在被以文化為核心內(nèi)涵的品質(zhì)化旅游所代替，旅游品牌的價值在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用愈發(fā)突出。青島是一個品牌城市，一批國際國內(nèi)知名品牌讓世界了解了青島，也讓青島走向了世界。在旅游品牌方面，青島“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”的形象深入人心，但缺乏以“全域旅游”為視野的整體旅游品牌。而“青島經(jīng)典”品牌推出，正是青島旅游集團(tuán)向高端旅游業(yè)態(tài)發(fā)展、帶動青島“全域旅游”發(fā)展的重要舉措。

以品牌帶整合促發(fā)展

未來，青島旅游集團(tuán)將會通過整體品牌的打造，把 “青島經(jīng)典”打造成青島旅游高端精品的集成平臺，以品牌帶整合，以品牌促發(fā)展，探索一條適合青島旅游業(yè)發(fā)展的供給側(cè)改革之路。在打造品牌平臺的同時，充分發(fā)揮青島旅游集團(tuán)官方網(wǎng)站和正在打造的“智慧旅游平臺”的優(yōu)勢，將線上與線下的品牌展示、產(chǎn)品推廣、游客互動、景區(qū)串聯(lián)等相融合，帶動相關(guān)產(chǎn)品及周邊配套產(chǎn)品的整合，實(shí)現(xiàn)青島旅游整體的品牌化、品質(zhì)化融合發(fā)展。

“好客山東”設(shè)計(jì)師操刀

在發(fā)布會上，“青島經(jīng)典”的標(biāo)志也同時對外發(fā)布。“青島經(jīng)典”標(biāo)志邀請了曾經(jīng)為“好客山東”、創(chuàng)維集團(tuán)、華潤雪花啤酒集團(tuán)等進(jìn)行企劃及品牌形象設(shè)計(jì)的著名設(shè)計(jì)師韓家英設(shè)計(jì)，將“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”以及青島山、海、城、帆等特色城市元素相融合，展現(xiàn)了整個城市的內(nèi)涵和活力。深圳韓家英設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)王俊在昨日的發(fā)布會上闡述說，整個標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)合城市重要地標(biāo)與人文底蘊(yùn)，用書法展現(xiàn)人文積淀，用嶗山展現(xiàn)山的沉穩(wěn)，此外還有海的澎湃、云帆策動。一動一靜，筆觸間藏拙。帆形向上正能量，傳遞出這座城市無時無刻不在躍動的活力。經(jīng)典之印，品牌之心，有溫度的印，印在每個青島人心頭。

招募品牌傳播志愿者

在 “青島經(jīng)典”品牌發(fā)布的同時，青島旅游集團(tuán)聯(lián)合團(tuán)市委、市旅游局等單位，向青島市民征集青島經(jīng)典旅游品牌產(chǎn)品及“青島經(jīng)典”品牌傳播志愿者。在青島這樣一個經(jīng)典的濱海城市選擇出最好的經(jīng)典旅游產(chǎn)品，最有發(fā)言權(quán)的是生活在并熱愛這座城市的市民。“青島經(jīng)典”旅游品牌產(chǎn)品的征集以及 “青島經(jīng)典”品牌傳播志愿者的招募，就是希望能夠讓市民以 “青島主人”的身份，共同挖掘“青島經(jīng)典”的記憶與內(nèi)涵，將青島最經(jīng)典、最好的城市元素展現(xiàn)給國內(nèi)外游客，彰顯青島城市形象。具體的品牌征集及志愿者招募細(xì)則將于近期在各大媒體和青島旅游集團(tuán)官方網(wǎng)站、“青島經(jīng)典”官方網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布。

【延伸】

青島旅游推廣聯(lián)盟成立

在青島市旅游局指導(dǎo)下，昨日我市10家骨干旅游企業(yè)倡導(dǎo)成立青島旅游推廣聯(lián)盟。分別是青島旅游集團(tuán)、青島嶗山風(fēng)景名勝區(qū)、青島世博園、青島啤酒博物館、中華人民共和國水準(zhǔn)零點(diǎn)、青島海底世界、青島海昌極地海洋公園、青島方特夢幻王國、青島藏馬山國際旅游度假區(qū)、青島匯泉王朝大飯店。

聯(lián)盟成立后，各聯(lián)盟成員單位將根據(jù)聯(lián)盟的統(tǒng)籌安排，以青島旅游主題形象——“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”為核心內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)成員間宣傳資源和渠道共享，重點(diǎn)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷，共同參加國內(nèi)外旅游展、旅游推介等聯(lián)合旅游推廣活動，共同開發(fā)、推廣旅游產(chǎn)品，吸引國內(nèi)外游客來青旅游。市旅游局將對聯(lián)盟各項(xiàng)活動給予指導(dǎo)和重點(diǎn)支持，統(tǒng)籌對城市旅游形象宣傳和企業(yè)旅游產(chǎn)品打造，支持聯(lián)盟舉辦豐富多彩宣傳的推廣活動，組織開展各種方式的聯(lián)合營銷，充分發(fā)揮政府網(wǎng)站、相關(guān)媒體、旅游合作機(jī)構(gòu)及各類宣傳資源作用，發(fā)揮城市旅游形象的品牌影響力及帶動作用，提升聯(lián)盟整體競爭實(shí)力和吸引力。

【互動】

3條線路和街區(qū)打造子品牌

青島旅游集團(tuán)面向市民征集“青島經(jīng)典”旅游品牌產(chǎn)品

青島素以“紅瓦綠樹 碧海藍(lán)天”城市旅游形象品牌聞名于世。其自然、人文和山、海、城渾然一體的特色被譽(yù)為東方瑞士，它本身就是濱海旅游城市的經(jīng)典。如何讓國內(nèi)外游客到青島住上幾天、幾周，能夠游覽體驗(yàn)到青島最好的產(chǎn)品?青島旅游集團(tuán)為此面向市民征集“青島經(jīng)典”旅游品牌產(chǎn)品。

為了便于廣大市民相對集中地推薦產(chǎn)品，根據(jù)游客喜愛，有鮮明的主題和產(chǎn)品特色相對集中的線路片區(qū)的規(guī)律，青島旅游集團(tuán)計(jì)劃先在3條線路和街區(qū)上集中打造“青島經(jīng)典”的子品牌。

一是，以西起團(tuán)島東至石老人的“濱海步道”為主軸，打造“濱海步道”品牌。濱海步道是青島城市記憶的金項(xiàng)鏈，將散落在濱海步道兩側(cè)的青島百年歷史所形成的經(jīng)典旅游產(chǎn)品串珠成鏈，打造世界級的旅游休閑步道。

二是，以中山路為主軸，打造“青島街里”品牌。青島街里是城市情感中心，讓這個上世紀(jì)老青島人和游客鐘愛的傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)實(shí)現(xiàn)由旅游品牌產(chǎn)品帶動的復(fù)興，再現(xiàn)青島開埠商業(yè)文化場景。

三是，以青島市的歷史發(fā)源地即墨市的溫泉鎮(zhèn)為中心，集中打造“海洋溫泉”品牌。海洋溫泉是青島現(xiàn)代生活方式，讓“海洋溫泉”這個珍貴的、代表現(xiàn)在國際流行的溫泉升級水平產(chǎn)品，成為青島最經(jīng)典的休閑度假產(chǎn)品。

推薦標(biāo)準(zhǔn)

一是，要有文化底蘊(yùn)，也就是說有故事可以講。

二是，它是在本行業(yè)中產(chǎn)品品質(zhì)最優(yōu)的，也就是說名列前幾位的。凡是可提供中外游客參觀、游覽、體驗(yàn)、消費(fèi)的旅游產(chǎn)品都可以推薦。具體的講，它可以是一個景區(qū)、街區(qū)、街道、村莊、公園、博物館，可以是一個商場、賓館、飯店、咖啡館、酒吧，也可以是節(jié)會活動或體育、文化活動。

三是，推薦的方式和內(nèi)容主要以“青島經(jīng)典”網(wǎng)站為主體，也可以通過青島市的廣播、電視、報(bào)紙、刊物等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推薦。推薦的內(nèi)容要求是，每個推薦產(chǎn)品都要有一個百字文的推薦語，至少附有兩張照片，歡迎提供音像資料。

品牌運(yùn)營

關(guān)于推薦成果的運(yùn)用，青島旅游集團(tuán)組織以青島的本土專家為主體的評審組，根據(jù)廣大市民的推薦，按照進(jìn)行三輪精選的程序，即第一輪先從每個行業(yè)選擇出20個產(chǎn)品，在網(wǎng)上再征求市民意見進(jìn)行第二輪篩選，選出10個產(chǎn)品，最后一輪在“青島經(jīng)典”網(wǎng)站上選出首批每個行業(yè)一到兩個產(chǎn)品作為示范，讓它們發(fā)揮帶頭作用，并以此作為標(biāo)準(zhǔn)。今后再擴(kuò)大“青島經(jīng)典”品牌產(chǎn)品，要采取企業(yè)參照首批掛牌的“青島經(jīng)典”品牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，自愿向“青島經(jīng)典”品牌持有者青島旅游集團(tuán)申請，按照市場化運(yùn)作互惠互利的辦法，由青島旅游集團(tuán)專家組商討進(jìn)入。選出首批的品牌之后，青島旅游集團(tuán)打算先組建“青島經(jīng)典”旅游品牌產(chǎn)品營銷聯(lián)盟，對加入品牌的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的營銷，各自管理，獨(dú)立核算。待條件成熟后，再按市場的運(yùn)作、企業(yè)自愿的方式正式組建“青島經(jīng)典”品牌管理股份有限公司，實(shí)現(xiàn)品牌的資本化運(yùn)作。

具體征集信息請關(guān)注青島旅游集團(tuán)官方網(wǎng)站及“青島經(jīng)典”官方網(wǎng)站。

本版撰稿攝影記者

孫靜芳