雙十二狂歡節(jié)已落下帷幕，支付寶與口碑公布的數(shù)據(jù)顯示，雙十二當(dāng)天全國(guó)總共有2800萬(wàn)人參與，其中80后、90后仍為主力，占比超79%。值得一提的是，越來(lái)越多的大爺大媽參與其中，這成為今年新的亮點(diǎn)。

大爺大媽用上支付寶

今年是支付寶和口碑第二次舉辦“雙十二全球狂歡節(jié)”。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)國(guó)外總共有30多萬(wàn)家線下商戶參與活動(dòng)，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機(jī)場(chǎng)、美容美發(fā)、電影院等八大線下場(chǎng)景，遍及全國(guó)200多個(gè)城市和澳洲、亞洲等12個(gè)國(guó)家與地區(qū)。

這個(gè)雙十二，上至60多歲的大爺大媽，下至十幾歲的學(xué)生小鮮肉，都參與了這場(chǎng)線下狂歡。“這個(gè)周末是被老爸老媽從床上拖起來(lái)去超市的。”有網(wǎng)友發(fā)微博這樣“吐槽”。上周六早上7點(diǎn)活動(dòng)還未開始，島城部分超市門口已排起長(zhǎng)隊(duì);原本從12點(diǎn)才開始排隊(duì)的餐廳，11點(diǎn)多就排起了隊(duì)伍。

臺(tái)東一家便利店的店長(zhǎng)毛女士告訴記者，往常店里一天約有500名顧客前來(lái)消費(fèi)，但上周六僅用了半天，店里就迎來(lái)620多人，大多數(shù)都是用支付寶掃碼支付的。

“支付寶綁定上銀行卡，就可以支付買東西了吧?”記者在威海路一家便利店采訪看到，65歲的劉大媽付款時(shí)發(fā)現(xiàn)用支付寶有五折優(yōu)惠，立即請(qǐng)服務(wù)員幫忙，在自己手機(jī)上下載支付寶錢包。記者走訪島城多家商超發(fā)現(xiàn)，類似的情況還有很多，大爺大媽用上支付寶購(gòu)物成為潮流。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，50歲以上的用戶占比達(dá)3.29%，也就是說(shuō)，超過(guò)92萬(wàn)的大媽大爺參與了雙十二，和年輕人一起追趕互聯(lián)網(wǎng)的潮流。不過(guò)，年輕人仍是使用支付寶結(jié)算的主力，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，80、90后占比超79%。

一方水土養(yǎng)一方人。同樣都是買買買，南方、北方市民的喜好卻迥然不同。支付寶和口碑官方公布的數(shù)據(jù)顯示，雙十二大家去超市買得最多的商品截然不同。飲料中，南方人最愛買的是豆奶，而北方市民最愛買的是養(yǎng)樂(lè)多。當(dāng)南方人民在艷陽(yáng)天里買涼茶去火的時(shí)候，北方人民在大雪紛飛里搶購(gòu)紅牛給自己加油。南方人愛買甜蜜蜜的巧克力，北方人喜歡買牛肉干。不過(guò)無(wú)論是南方還是北方，紙巾都是大家最愛買的商品之一。數(shù)據(jù)顯示，雙十二這一天，全國(guó)的超市、便利店總共賣出了34萬(wàn)份紙巾。

給線下商家?guī)?lái)客流

記者走訪商超時(shí)看到，雙十二狂歡節(jié)把人們從家里拉出來(lái)，商場(chǎng)、便利店結(jié)賬得排隊(duì)，這是參與雙十二商家最直觀的感受。今年11月，支付寶口碑平臺(tái)上線了開放平臺(tái)，向商家、服務(wù)商和第三方開發(fā)者全面開放平臺(tái)流量、會(huì)員營(yíng)銷、支付體系和大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等四大能力，幫助商家更簡(jiǎn)單、更高效地做生意。而在雙十二中，線下商戶也真真切切感受到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賦予他們的能力。支付寶和口碑公布的數(shù)據(jù)顯示，雙十二一天，支付寶總共為線下商戶帶去了1951萬(wàn)新增會(huì)員。這表明，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)線下商業(yè)的大反哺真的開始了。

雙十二為商家?guī)?lái)了客流的大幅增長(zhǎng)。李滄樂(lè)客城往常周末商場(chǎng)客流在6萬(wàn)人次左右，而剛過(guò)去的周末客流超過(guò)8萬(wàn)人，這顯示雙十二對(duì)商家的拉動(dòng)作用還是挺大的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，上周六下午5時(shí)30分，家樂(lè)福全國(guó)門店在雙十二通過(guò)支付寶產(chǎn)生的交易額破億，用時(shí)不到10小時(shí)。晚上7時(shí)，永輝超市通過(guò)支付寶產(chǎn)生的交易額也破億。

全球商超零售巨頭沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雙十一拉動(dòng)了線上消費(fèi)，而雙十二這樣的跨界創(chuàng)新節(jié)日，同樣也能給線下商業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。口碑網(wǎng)CEO范馳表示，支付寶口碑的出現(xiàn)，是為了幫助所有的商家都能充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)升級(jí)自己的商業(yè)模式，最終讓線下沒(méi)有難做的生意。

(記者 錫復(fù)春 見習(xí)記者 衣濤)