就要向2015年揮手說“再見”了。就車界而言，撇開全年銷量不講，今年發(fā)生的大事小情回頭看，也是別有一番趣味。福特金牛座定了20多億的“天價(jià)”，成就一場(chǎng)“烏龍”鬧劇;全新Q7還未上市就先“下海”，被困沙灘引發(fā)輿論戰(zhàn);猛男暴打女司機(jī)，引得各方爭(zhēng)論……這就是咱們汽車界的朋友圈，不只有市場(chǎng)層面的銷量博弈，新政格局，還有“人車江湖”里的嬉笑怒罵，“江湖”里有沖突、會(huì)挨刀，但也有“是非曲直”。

公關(guān)戰(zhàn)，奧迪Q7“下海”被黑

前情回顧：說來也巧，奧迪全新Q7被困海灘時(shí)，記者就在一旁。原以為只是同行試駕時(shí)的小疏忽，沒想很快成了“朋友圈”廣為轉(zhuǎn)發(fā)的大事件。

更讓人始料未及的是，有同為豪華品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在幕后組織自媒體，將此事件“發(fā)酵”，把一個(gè)SUV陷入沙灘的意外事件渲染成產(chǎn)品品質(zhì)問題，記者看到此聊天截屏之后，也是萬分驚訝，再三囑咐自己：網(wǎng)上新聞辨三辨，莫當(dāng)消息亂傳人。倒是奧迪Q7發(fā)布會(huì)上，奧迪執(zhí)行副總裁葛樹文的一句話逗笑了大伙：“不管怎么樣，Q7已經(jīng)開出來了，而且電器元件都沒有壞，事實(shí)證明，這款車也確實(shí)可以下海啊!”點(diǎn)贊，這就是信心和格局，遇事不慌，在“公關(guān)戰(zhàn)”贏下一城。

解讀：一個(gè)小意外就能引起輿論場(chǎng)里的大波瀾，這確實(shí)是信息時(shí)代的特征，但真相終究一個(gè)，以“誠(chéng)”為本才是打贏汽車公關(guān)戰(zhàn)的關(guān)鍵。

暴打女司機(jī)，這還能好好開車嗎?

前情回顧：早在多年前，記者就做過“路怒癥”專題。轉(zhuǎn)眼間，汽車快速充斥在每個(gè)大街小巷，路堵、停車難，讓路怒情緒更盛了。今年5月3日，網(wǎng)上瘋傳“一名成都男司機(jī)將一女司機(jī)逼停后當(dāng)街毆打”的視頻引起熱議，35秒內(nèi)男子多次踢中女司機(jī)臉部，導(dǎo)致女司機(jī)全身多處受傷。輿論開始譴責(zé)男司機(jī)，但隨著更多細(xì)節(jié)曝光，關(guān)于女司機(jī)危險(xiǎn)駕駛的行為也受到了很多批評(píng)。

解讀：一兩句話沒法斷定這事兒是非。倒是得提醒一下車主，車是自己的，命是自己的，脾氣發(fā)那么大，損得是自己的身體!另外記得一點(diǎn)，道路是大家的，遇事兒別“頂牛”，擋在路中間互不相讓，結(jié)果是賠了好心情，還增添危險(xiǎn)因素，咱都掛上“R”擋退一步，或踩一腳剎車讓對(duì)方先過，假如對(duì)方讓你先過，擺擺手向?qū)Ψ街轮x。將這種正能量傳遞下去，路怒癥就會(huì)越來越少了。

明星效應(yīng)，從金秀賢到胡歌、“范爺”

前情回顧：一部《瑯琊榜》，讓胡歌“風(fēng)云再起”。而汽車品牌營(yíng)銷，尤其需要這樣的“大腕”，從去年的李敏鎬、金秀賢，再到今年廣州車展上的胡歌、范冰冰，汽車界真是要將“明星效應(yīng)”發(fā)揮到極致。

不過面對(duì)這樣的“大咖秀”，記者也是怕了。還記得北京車展上金秀賢快登臺(tái)時(shí)，里外三層的包夾，險(xiǎn)些將人擠成“壁畫”。這次長(zhǎng)記性了，“梅長(zhǎng)蘇”來時(shí)咱躲遠(yuǎn)點(diǎn)，同事開玩笑：“證明你還是個(gè)直男”。雷諾請(qǐng)的“范爺”也很給力，在展臺(tái)前舉桿自拍，與眾粉絲車迷合影，大秀剪刀手，成了當(dāng)時(shí)最熱的“網(wǎng)紅”。

解讀：明星效應(yīng)帶動(dòng)新車亮相，這是車企老套路。不過，人們往往是看了明星，忘了新車長(zhǎng)啥樣。所以，怎樣將明星效應(yīng)和新車推廣有效結(jié)合，還是需要車企再琢磨琢磨。

換胸門，日產(chǎn)與恒大“開撕”需要勇氣

前情回顧：今年1月，東風(fēng)日產(chǎn)以1.1億元天價(jià)買斷了恒大淘寶俱樂部一年的比賽球衣胸前廣告。不過在11月底的亞冠決賽上，恒大球衣胸前廣告突然變成“恒大人壽”，對(duì)此東風(fēng)日產(chǎn)隔空喊話，要起訴對(duì)方。

隨后，在世俱杯1/4決賽中，廣州恒大2-1逆轉(zhuǎn)對(duì)手晉級(jí)半決賽，其胸前的廣告換回“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰T70”。就在外界都在紛紛猜測(cè)東風(fēng)日產(chǎn)與恒大淘寶已經(jīng)握手言和時(shí)，雙方卻悄然開始對(duì)簿公堂。東風(fēng)日產(chǎn)正式向法院起訴恒大淘寶，就恒大在2015年亞冠決賽第二回合中，擅自更換胸前廣告的行為索賠經(jīng)濟(jì)損失3244.1萬元。

解讀：恒大目前儼然已成為中國(guó)足球的“拯救者”，東風(fēng)日產(chǎn)直接“開撕”還真需要點(diǎn)勇氣，不過話說回來了，既然簽了合同，就得按合同辦，誰也不能例外，恒大擅自違約，怎么能讓人對(duì)其“人壽保險(xiǎn)”放心呢。

霧霾當(dāng)?shù)溃囍髟撚性鯓拥膿?dān)當(dāng)?

前情回顧：如果要評(píng)選2015年的年度熱詞，“霧霾”肯定位居前列，為了對(duì)付它，北京早早發(fā)布了紅色預(yù)警，而隨著霧霾范圍擴(kuò)大，咱們青島也無法置身“霾”外，也于本月24日發(fā)出了橙色預(yù)警，有人開玩笑說，“圣誕老人”都找不到路了，所以沒收到禮物很正常。

為了應(yīng)對(duì)霧霾天，北京實(shí)行了單雙號(hào)限行。但是，該政策在民間反對(duì)聲音很大。北京公眾環(huán)境研究中心主任馬軍表示，兩者之間并不一定存在必然的因果關(guān)系，限行不應(yīng)成為城市空氣改善的常規(guī)措施。

解讀：限行做法確實(shí)值得商榷，但話說回來，應(yīng)對(duì)霧霾，人人有責(zé)，咱們車主也不能閑著，比如平時(shí)開車悠著點(diǎn)，減少急剎急加速，省油的同時(shí)也降低了排放，另外，隨著地鐵開通，咱們能不開車的時(shí)候也可以換換公共交通工具，當(dāng)然，更有條件的朋友可以換成新能源車。

史上最貴豪車?福特金牛座定價(jià)“烏龍”

前情回顧：廣州車展期間，記者打開朋友圈，被“史上最貴豪車”弄蒙了，什么車敢賣24億元天價(jià)?后來才搞明白，原來是長(zhǎng)安福特新車“金牛座”在上市現(xiàn)場(chǎng)公布售價(jià)時(shí)，大屏幕上所顯示的價(jià)格單位“元”被錯(cuò)標(biāo)成了“萬”，導(dǎo)致金牛座的價(jià)格被提升到了以“億元計(jì)算”的水平，這種史上最貴車型，恐怕連中東土豪、石油大亨都得考慮再三。

解讀：這一事件到底是“無心插柳”還是“有意為之”，成了車圈熱議話題。有人認(rèn)為這是長(zhǎng)安福特的失誤。但有人卻認(rèn)為這是一場(chǎng)刻意安排的營(yíng)銷事件，自己制造話題進(jìn)行傳播，只為求關(guān)注，這使得福特金牛座上市當(dāng)天得到了“海量”的關(guān)注和議論，產(chǎn)生了豐厚的廣告回報(bào)。

有無必要?上海車展取消車模

前情回顧：香車美女，歷來都是車展的最大看點(diǎn)。不過今年2月份，上海車展主辦方的一紙聲明讓車迷們大跌眼鏡：上海車展將取消車模展示環(huán)節(jié)。消息一出，不少人表示：“今年車展真沒啥看頭了!”倒是汽車廠商顯得很淡定，他們請(qǐng)來了高顏值的前臺(tái)服務(wù)人員，在一定程度上起到了“撐場(chǎng)面”的作用。

解讀：其實(shí)，以往所謂備受詬病的“齊P小短裙”等，多為一些改裝品牌或網(wǎng)站平臺(tái)的模特所為，而主流車企的模特仍可歸為“典雅大方”的范疇，給人以美的享受，沒有必要因?yàn)榍罢叩臓?zhēng)議，而將后者一并取消，只需對(duì)少數(shù)車模進(jìn)行規(guī)范即可。希望明年的北京車展不要再有這樣的“奇葩規(guī)定”。記者 賀鑫一